Маленькие секреты больших продаж через одностраничные сайты

Дёмина Наталья 04 декабря 2013

Что такое одностраничный продающий сайт?

По сути, одностраничник - это одна из вариаций landing page, ориентированная на продажу одного продукта. От классических сайтов-визиток, интернет-магазинов или промо-ресурсов, одностраничники отличаются тем, что на сайте-странице размещается только информация, нужная для покупки товара (описание, преимущества, отзывы, видео) и форма заказа или кнопка «Купить». И ничего больше.

В последнее время понятия «посадочная страница» и «одностраничный сайт» используются как синонимы, что не совсем верно. Да, одностраничный сайт продаж строится по принципам landing page, но сама landing page в то же время может быть всего лишь одной из страниц классического многостраничного сайта. При этом на одном ресурсе может быть несколько landing page. Хотя в идеале, каждая страница должна быть продающей!

Кому подойдут одностраничные сайты продаж?

Одностраничный сайт продаж подойдет вам, если:

• вы предлагаете конкретный товар,
• хотите быстро запустить свой проект.

Чтобы понять, нужно ли вам создание одностраничного сайта, структурируйте информацию, которую хотите показать пользователям. Если информация по продукту умещается на одной странице, и страница при этом не выглядит перегруженной, создание одностраничного сайта - ваш вариант.

Большое количество товаров, широкий спектр услуг - прямые противопоказания к продажам через одностраничный сайт.

Одностраничный сайт: шаблон и примеры

Шаблон одностраничного сайта продаж состоит из шести элементов: заголовок, иллюстрации (картинка и видео), стимулирующий компонент, цена, отзывы и форма заказа. Рассмотрим их подробно и на примерах.

Заголовок

Когда посетитель попадает на сайт, у него не должно возникать вопросов, что вы ему предлагаете. И это задача заголовка. Крупный шрифт, ключевое сообщение для пользователя, лаконичность - основные признаки хорошего заголовка для одностраничного продающего сайта. Оптимальным вариантом является формула «продукт+решение проблемы»:

• Часы-шпаргалка. Помогут сдать любой экзамен!
• Ультразвуковой прибор для бережной стирки. Чистое белье при идеальном маникюре!
• Робот-пылесос чистит ваши полы, пока вы отдыхаете.

Важность подхода «продукт+решение проблемы» отмечает в своих выступлениях и известный популяризатор одностраничных сайтов Никита Фофанов.

Видео и иллюстрация

Визуальный компонент - обязательная составляющая эффективного и красивого продающего сайта. Картинка должна быть качественной, представляя продаваемый продукт «в лучшем виде». Если говорить о видео, то его задача на одностраничном продающем сайте - показать все преимущества продукта и особенности использования. Иерархию блоков с визуальными компонентами можно менять, тестируя конверсию для каждой версии размещения.

Стимулирующий компонент

Основная задача этого блока - создать ажиотаж, поэтому в качестве стимула при разработке одностраничных сайтов принято использовать так называемые «ограничения»: «до конца акции осталось X дней/часов», «осталось всего X товаров по этой цене...», «цена для первых пяти клиентов....» и т.д. Хороший стимул должен подстегивать посетителя к немедленной покупке!

Цена

Цену можно указывать в двух вариантах: цена в сравнении с предложениями конкурентов или цена исходная/аукционная. Во втором случае исходная стоимость указывается зачеркнутым шрифтом, а аукционная (скидочная), более низкая - выделяется другим шрифтом или контрастным цветом. Классический прием розничных сетей? Да, и он ничуть не хуже работает при продаже товаров через одностраничные сайты!

Отзывы

Без них - никуда. Именно отзывы служат элементом доверия, поэтому их наличие в структуре шаблона одностраничного сайта продаж обязательно. Для размещения отзывов хорошо подходят формы комментариев социальных сетей ВКонтакте и Facebook.

Форма заказа

Форма заказа - своеобразный призыв к покупке (call to action). Чем меньше в ней полей, тем больше вероятность, что у посетителя хватит терпения заполнить форму и сделать заказ. Также при разработке одностраничных сайтов часто используются крупные кнопки «Купить» и «Заказать». Какой вариант call to action выбрать для создания одностраничного сайта - решать вам. В любом случае, и заглавия, и варианты расположения иллюстративного блока, и формат call to action нужно обязательно тестировать!

Как создать одностраничный сайт?

У вас есть три способа создать одностраничный сайт для продажи товаров:

• Создание одностраничного сайта бесплатно. Создание одностраничного сайта бесплатно подразумевает необходимость самостоятельно разрабатывать шаблон одностраничника. Понадобятся, как минимум, знания html, навыки верстки, дизайна и, конечно, время;


• Создание одностраничного сайта на базе готового шаблона. Потребуется лишь купить и загрузить шаблон одностраничного сайта на хостинг, а потом заменить демонстрационный контент. Посмотреть примеры одностраничных сайтов и купить шаблон можно в нашем магазине готовых сайтов, на иностранных сервисах или у частных веб-мастеров,


• Купить одностраничный сайт, полностью готовый к продвижению. В этом случае создание одностраничного сайта от начала и до конца ведется специалистами в области интернет-маркетинга: под ваш проект разрабатывается дизайн ресурса, создается и размещается весь текстовый, графический, видео-контент. Заказать эффективный и красивый одностраничный сайт «под ключ» вы можете в нашей студии. 

Купить готовый одностраничный сайт в магазине готовых сайтов!